목차
1. 2025년 뷰티 업계 주요 트렌드 및 소비자 변화
안녕하세요 여러분! 요즘 뷰티 트렌드 어디서 많이 봤다 하셨죠? 2025년이 다가오면서 화장품 시장이 정말 많은 변화를 겪고 있는데요, 이 변화속에서 젊은 세대가 특히 가성비와 멀티 기능에 꽂힌 모습이 재밌더라구요~
가성비와 트렌드 중시, 멀티 기능성 제품 인기
2025년 한국 젊은 층은 멋도 챙기면서 돈도 아끼는 ‘가성비 끝판왕’을 찾는다고 느꼈는데요. 여러 효과가 한 번에 되는 멀티 기능성 제품이 딱 요즘 대세에요. 코스알엑스 올인원 스네일 뮤신 크림이 그 대표격인데요, 보습부터 진정 미백까지 척척! 실제 경험해보니 꽤 쓸 만하더라구요![1]
지속 가능한 소비와 친환경 제품 선호
환경 생각하는 분들 많잖아요? 플라스틱 줄이기 운동과 맞물려 리필 가능한 친환경 제품 관심이 폭증 중입니다. 이니스프리 리필 스테이션처럼 내가 좋아하는 제품을 또 사고 또 쓰고~ 정말 지속 가능한 소비가 트렌드임을 절감하였지요[1].
화장품 쇼핑 채널 변화: 온라인 중심과 드러그스토어 인기
| 쇼핑 채널 | 2025년 구매 비중 | 특징 |
|---|---|---|
| 온라인몰 (웹/앱) | 45% | 언제 어디서나 구매 가능, 구매 후기 활발 |
| 드러그스토어 (올리브영 등) | 38% | 즉시 체험 후 구매, 매장 쇼핑 경험 선호 |
| 로드샵 | 17% | 점차 관심 줄음, 젊은층 선호도 하락 |
로드샵은 점점 밀리는 중이에요. 대신 올리브영 같은 드러그스토어가 쇼핑 공간 왕좌를 점령! 저도 가끔 직접 가서 고르는 재미가 쏠쏠했네요[6].
세대별 소비 성향 차이
남성과 여성 뷰티 소비 행태도 많이 달라요. 여성들은 라이프스타일과 즐거움을 위해 뷰티 제품을 다양하게 즐기지만, 남성들은 꼭 필요한 기초제품 위주로 실속을 챙기는 편입니다. 남성 뷰티 시장도 점차 커지고 있어 기대가 됩니다[6].
2. 인플루언서 마케팅과 소비자 신뢰 변화
2025년 뷰티 시장을 이야기하면서 인플루언서 마케팅은 빼놓을 수 없죠! Z세대가 전통 광고보다 인플루언서가 직접 쓰는 후기와 추천에 훨씬 더 믿음을 준답니다. 특히 ‘제품 시딩’ 전략이 엄청 효과가 크다구요~
브랜드가 인플루언서들에게 제품을 먼저 줘서 자연스레 알리는 방식인데, 광고비 절감하면서도 입소문 효과가 톡톡히 나는 거라서 2025년 마케팅 핵심으로 떠올랐습니다[7].
숏폼 콘텐츠 플랫폼의 부상
틱톡, 유튜브 쇼츠 등 짧은 영상이 대세! 이걸 즐기는 Z세대가 뷰티 정보 수집에도 숏폼을 엄청 활용해서 마케팅에서도 큰 비중을 차지하고 있더라구요. 재미있게 쉽게 접하니 효과가 배가 됩니다[7].
3. 2025년 올리브영 ‘발견’ 키워드 트렌드
올리브영이 1억 6천만 건에 달하는 2024년 구매 데이터를 뚝딱 분석해서 2025년 키워드를 ‘D.I.S.C.O.V.E.R.Y(발견)’로 뽑았다고 하는데요, 이건 소비자가 자신만의 진짜 스타일과 취향을 찾아가는 과정을 뜻한다네요[4].
- Individual luxury (개인 맞춤 럭셔리 선택)
- Variety in K-Beauty items chosen by global consumers (글로벌 고객 경험 확대)
- Retail contents beyond selling (판매 이상의 감성 연결)
- Natural hidden beauty for men (‘티 나지 않는’ 깔끔한 남성 뷰티)
4. 뷰티 제품과 소비자 니즈의 진화
나이 초월 트렌드
다양성 존중이 화장품에도 쪼르르 반영되는 중~ 나이 구분 없이 자연스러운 아름다움을 사랑하는 분위기가 짙어지고 있습니다. 제가 봐도 모든 세대를 아우르는 이런 변화 너무 좋더라구요[5].
감정과 호르몬을 고려한 치유형 스킨케어
이제는 피부뿐 아니라 마음까지 힐링! 감정과 호르몬 균형, 생활습관 개선을 함께 챙기는 스킨케어가 주목받고 있어요. 건강한 마음이 피부로도 달콤하게 전해진다는 인식이 커지고 있다네요[5].
프리미엄과 전문가 주도 제품 성장
30대 이상에서 특히 고기능성 화장품, 홈케어 뷰티기기, 건강기능식품 수요가 급증 중입니다. 제약사와 식품 브랜드들도 뷰티 케어 시장에 꽉 달라붙었지요~[8].
5. 뷰티 인플루언서들이 주목하는 브랜드와 제품군
메디큐브, 바이오던스, 티르티르가 2025년 뷰티 인플루언서 생태계의 스타 브랜드! 메가부터 나노 인플루언서까지 다양한 층이 진짜 후기와 비포애프터 컨텐츠로 사랑 받으며, 소비자 구매를 돕고 있어요[1].
특히 멀티 기능성 크림이 트렌드 완전 딱 맞고, 미백·진정·보습을 한번에 하니 인플루언서 추천 폭발 중입니다. 직접 써본 사람들은 알쥬~![1]
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인플루언서가 직접 제품을 사용하고 경험담을 자연스럽게 공유해서 소비자 신뢰를 크게 높이기 때문입니다. 광고보다 진짜 리뷰가 먹히는 시대라 2025년에도 여전한 핵심 마케팅 방식입니다.
A
보습, 미백, 진정 등 여러 효과를 하나로 해결해 가성비가 높아서 바쁜 현대인에게 특히 사랑받고 있어요~ 사용할 때 간편하고 지갑 부담도 적답니다.
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환경 오염에 대한 인식 개선과 함께 플라스틱 줄이기가 중요해져서, 리필 제품과 같은 친환경 브랜드가 소비자에게 큰 호응을 얻고 있답니다.
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짧고 재미있으면서도 빠르게 정보를 얻을 수 있어, 바쁜 일상 속 뷰티 팁을 쉽게 접할 수 있기 때문이에요. 그래서 브랜드들도 자연스럽게 이 채널을 키우고 있답니다.
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고객이 자신만의 뷰티 스타일과 취향을 스스로 찾아가는 여정으로, 단순 소비를 넘어 개성과 진짜 나를 발견하는 과정에 초점을 맞춘 트렌드라는 뜻이랍니다[4].
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메디큐브, 바이오던스, 티르티르 같은 브랜드들이 인플루언서들 사이에서 인기가 높으며, 솔직한 후기와 비포애프터 콘텐츠로 소비자 신뢰를 쌓아가고 있습니다[1].
여러분, 오늘 2025년 뷰티 트렌드 속에서 무슨 게 뜨고 왜 인플루언서들이 그걸 추천하는지 좀 감 잡히셨나요? 😊 앞으로도 이런 정보 잊지 말고 챙기시면서, 자신의 스타일과 취향에 꼭 맞는 뷰티템 찾아보시길 바라겠습니다! 언제든 댓글 공유하고 소통하는 거 잊지 마세요~
참조 문헌 :
https://brunch.co.kr/@ssjames28/7